2025년 SEO 마케팅 인사이트 – SGE 제로클릭 시대,
유입은 어떻게 바뀌고 있을까?
안녕하세요.
확실한 성장을 만드는 마케팅 전문가 집단 킨다그로스입니다 :)
요즘 검색을 하시다 보면 이상한 느낌, 혹시 받아보셨나요?
검색어를 입력했을 뿐인데, 마치 AI가 정리해준 듯한 요약 답변이 먼저 등장하고, 그 아래로 블로그나 뉴스가 조용히 밀려납니다.
이제 검색은 ‘찾는 행위’가 아닌 ‘받는 경험’으로 바뀌고 있습니다.
이 변화의 핵심에는 바로 SGE 제로클릭이라는 키워드가 존재합니다.
2024년 현재, SEO 마케팅의 판을 근본적으로 흔들고 있는 키워드이기도 하죠.
🔍 SGE란 무엇인가요?
SGE(Search Generative Experience)는 구글이 도입 중인 AI 기반의 검색 요약 서비스입니다.
기존처럼 수많은 결과를 나열하는 대신, 사용자의 질문에 AI가 요약 답변을 제공하고, 그에 해당하는 출처만 간단히 덧붙입니다.
즉, 검색해도 더 이상 클릭하지 않아도 되는 구조.
바로 이것이 SGE 제로클릭 현상의 시작입니다.
📉 클릭 없는 검색, 현실이 되다.
2025년 2월, 베인앤컴퍼니는 충격적인 통계를 발표했습니다.
소비자의 80%가 검색 시 AI 기반 결과에 40% 이상 의존하고 있으며, 이로 인해 기존 웹사이트 유입이 15~25% 감소했다고 밝혔죠.
심지어 AI에 회의적인 사용자들조차 60% 이상이 검색결과 페이지에서 클릭 없이 답을 해결하고 있습니다.
이제 검색은 더 이상 클릭을 유도하는 행위가 아닙니다.
정보는 요약되어 제공되고, 사용자는 그 자리에서 판단을 내립니다.
바로 이것이 SGE 제로클릭 시대의 본질입니다.
'AI가 브랜드 탐색까지 대신한다.'
이제 사용자는 브랜드를 하나하나 비교하지 않습니다.
챗GPT, 퍼플렉시티 같은 생성형 AI는 사용자에게 최적화된 요약과 추천을 제공합니다.
실제로 퍼플렉시티는 2024년 말 기준으로 월간 사용자 1,500만 명을 돌파했고,
챗GPT는 같은 해 11월에만 트래픽이 44% 상승했습니다.
AI가 정보를 큐레이션하고 판단을 대신하면서,
‘브랜드를 탐색하는 시간’이 사라지고 있습니다.
과거에는 검색을 통해 브랜드를 하나하나 비교하고, 클릭해서 탐색하고, 선택했습니다.
하지만 지금은 알고리즘이 요약해주는 하나의 결과가 선택지를 대표하게 된 것입니다.
이런 변화는 SEO의 존재 이유 자체를 다시 묻게 만듭니다.
SEO는 죽지 않았다. 진화했을 뿐이다.
AI가 정보를 판단하는 기준은 단순한 키워드나 링크 수가 아닙니다.
구글은 여전히 EEAT를 콘텐츠 품질 평가의 기준으로 삼고 있습니다.
Experience (경험)
Expertise (전문성)
Authoritativeness (권위)
Trustworthiness (신뢰성)
특히 2024년부터는 Experience, 즉 ‘직접 써본 경험’,
‘현장에서의 데이터’, ‘리뷰’ 등이 콘텐츠 품질의 핵심이 되고 있습니다.
SGE 제로클릭이 AI 기반 요약에 의존하는 만큼,
해당 요약에 ‘인용’될 수 있는 콘텐츠의 조건은 곧 EEAT입니다.
단순 요약글, AI로 자동 생성된 콘텐츠가 아닌
실제 사례와 근거를 담은 콘텐츠가 SGE 요약 대상이 될 가능성이 훨씬 높습니다.
우리는 무엇을 해야 하나요?
SGE 제로클릭 시대, 단순한 SEO만으로는 부족합니다.
기사에서 제시한 전략을 바탕으로 새로운 기준이 필요합니다.
1. AI가 이해하기 좋은 콘텐츠 구조 설계
시맨틱 구조 강조
롱테일 키워드 사용
표, 리스트, 명확한 제목 사용
2. 경험 기반 콘텐츠 강화
후기는 리뷰가 아닌 '실제 맥락'
AI가 참고할 만한 신뢰도 있는 글을 만들어야 합니다
3. 비디오/인터랙티브 요소 활용
텍스트만으로는 부족합니다
영상, 시각자료, 인포그래픽이 포함된 콘텐츠가 AI에 더 자주 노출됩니다
4. 클릭률보다 ‘도달률’에 집중
이제 마케팅 KPI는 유입수가 아니라,
얼마나 AI가 인용했는가,
얼마나 스마트 블록에 노출되었는가로 바뀌고 있습니다
새로운 시대, 새로운 기준
2024년 이후 SEO는 더 이상 ‘검색 순위 올리기’만으로는 부족합니다.
SGE 제로클릭 시대에는
AI에게 신뢰받는 콘텐츠가 되어야 하고,
알고리즘에 최적화된 구조를 갖춰야 하며,
브랜드 탐색이라는 경험조차 요약 속에 담아야 합니다.
저희 킨다그로스는 검색 알고리즘의 흐름을 따라가는 것이 아닌,
그 흐름을 먼저 이해하고 콘텐츠를 설계합니다.
SGE 제로클릭 대응, 스마트 블록 최적화, EEAT 기반 콘텐츠 제작까지
정확한 전략이 필요하신 분은 지금 아래 링크를 통해 문의해 주세요.
2025년 SEO 마케팅 인사이트 – SGE 제로클릭 시대,
유입은 어떻게 바뀌고 있을까?
안녕하세요.
확실한 성장을 만드는 마케팅 전문가 집단 킨다그로스입니다 :)
요즘 검색을 하시다 보면 이상한 느낌, 혹시 받아보셨나요?
검색어를 입력했을 뿐인데, 마치 AI가 정리해준 듯한 요약 답변이 먼저 등장하고, 그 아래로 블로그나 뉴스가 조용히 밀려납니다.
이제 검색은 ‘찾는 행위’가 아닌 ‘받는 경험’으로 바뀌고 있습니다.
이 변화의 핵심에는 바로 SGE 제로클릭이라는 키워드가 존재합니다.
2024년 현재, SEO 마케팅의 판을 근본적으로 흔들고 있는 키워드이기도 하죠.
🔍 SGE란 무엇인가요?
SGE(Search Generative Experience)는 구글이 도입 중인 AI 기반의 검색 요약 서비스입니다.
기존처럼 수많은 결과를 나열하는 대신, 사용자의 질문에 AI가 요약 답변을 제공하고, 그에 해당하는 출처만 간단히 덧붙입니다.
즉, 검색해도 더 이상 클릭하지 않아도 되는 구조.
바로 이것이 SGE 제로클릭 현상의 시작입니다.
📉 클릭 없는 검색, 현실이 되다.
2025년 2월, 베인앤컴퍼니는 충격적인 통계를 발표했습니다.
소비자의 80%가 검색 시 AI 기반 결과에 40% 이상 의존하고 있으며, 이로 인해 기존 웹사이트 유입이 15~25% 감소했다고 밝혔죠.
심지어 AI에 회의적인 사용자들조차 60% 이상이 검색결과 페이지에서 클릭 없이 답을 해결하고 있습니다.
이제 검색은 더 이상 클릭을 유도하는 행위가 아닙니다.
정보는 요약되어 제공되고, 사용자는 그 자리에서 판단을 내립니다.
바로 이것이 SGE 제로클릭 시대의 본질입니다.
'AI가 브랜드 탐색까지 대신한다.'
이제 사용자는 브랜드를 하나하나 비교하지 않습니다.
챗GPT, 퍼플렉시티 같은 생성형 AI는 사용자에게 최적화된 요약과 추천을 제공합니다.
실제로 퍼플렉시티는 2024년 말 기준으로 월간 사용자 1,500만 명을 돌파했고,
챗GPT는 같은 해 11월에만 트래픽이 44% 상승했습니다.
AI가 정보를 큐레이션하고 판단을 대신하면서,
‘브랜드를 탐색하는 시간’이 사라지고 있습니다.
과거에는 검색을 통해 브랜드를 하나하나 비교하고, 클릭해서 탐색하고, 선택했습니다.
하지만 지금은 알고리즘이 요약해주는 하나의 결과가 선택지를 대표하게 된 것입니다.
이런 변화는 SEO의 존재 이유 자체를 다시 묻게 만듭니다.
SEO는 죽지 않았다. 진화했을 뿐이다.
AI가 정보를 판단하는 기준은 단순한 키워드나 링크 수가 아닙니다.
구글은 여전히 EEAT를 콘텐츠 품질 평가의 기준으로 삼고 있습니다.
Experience (경험)
Expertise (전문성)
Authoritativeness (권위)
Trustworthiness (신뢰성)
특히 2024년부터는 Experience, 즉 ‘직접 써본 경험’,
‘현장에서의 데이터’, ‘리뷰’ 등이 콘텐츠 품질의 핵심이 되고 있습니다.
SGE 제로클릭이 AI 기반 요약에 의존하는 만큼,
해당 요약에 ‘인용’될 수 있는 콘텐츠의 조건은 곧 EEAT입니다.
단순 요약글, AI로 자동 생성된 콘텐츠가 아닌
실제 사례와 근거를 담은 콘텐츠가 SGE 요약 대상이 될 가능성이 훨씬 높습니다.
우리는 무엇을 해야 하나요?
SGE 제로클릭 시대, 단순한 SEO만으로는 부족합니다.
기사에서 제시한 전략을 바탕으로 새로운 기준이 필요합니다.
1. AI가 이해하기 좋은 콘텐츠 구조 설계
시맨틱 구조 강조
롱테일 키워드 사용
표, 리스트, 명확한 제목 사용
2. 경험 기반 콘텐츠 강화
후기는 리뷰가 아닌 '실제 맥락'
AI가 참고할 만한 신뢰도 있는 글을 만들어야 합니다
3. 비디오/인터랙티브 요소 활용
텍스트만으로는 부족합니다
영상, 시각자료, 인포그래픽이 포함된 콘텐츠가 AI에 더 자주 노출됩니다
4. 클릭률보다 ‘도달률’에 집중
이제 마케팅 KPI는 유입수가 아니라,
얼마나 AI가 인용했는가,
얼마나 스마트 블록에 노출되었는가로 바뀌고 있습니다
새로운 시대, 새로운 기준
2024년 이후 SEO는 더 이상 ‘검색 순위 올리기’만으로는 부족합니다.
SGE 제로클릭 시대에는
AI에게 신뢰받는 콘텐츠가 되어야 하고,
알고리즘에 최적화된 구조를 갖춰야 하며,
브랜드 탐색이라는 경험조차 요약 속에 담아야 합니다.
저희 킨다그로스는 검색 알고리즘의 흐름을 따라가는 것이 아닌,
그 흐름을 먼저 이해하고 콘텐츠를 설계합니다.
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