네이버 검색광고, 실무자가 꼭 짚고 넘어가야 할 기본기
안녕하세요.
창립 5년 만에 누적고객사 +1,400곳을 돌파, 70명의 킨다인이 함께하고 있는
확실한 마케팅 전문가 집단 킨다그로스입니다.
이번 칼럼에서는 실무자라면 반드시 알아야 할 네이버 검색광고의 전반적인 구조와
상품별 활용 전략에 대해 설명드리겠습니다.
퍼포먼스 마케팅을 처음 접하셨거나, 검색광고의 구조를 명확히 이해하고 싶은 분들에게 실질적인 가이드를 제공하는 것이 목적입니다.
네이버가 여전히 중심인 이유
국내 검색 광고 시장에서 네이버의 점유율은 여전히 독보적입니다.
2024년 상반기 인터넷 트렌드 자료에 따르면, 검색엔진 시장 점유율에서 네이버는 구글과 다음, 빙 등
기타 검색 엔진보다 여전히 압도적인 점유율을 보이고 있습니다.
이러한 환경에서 마케터가 검색광고를 시작하려 한다면, 네이버 검색광고는 선택이 아닌 ‘전제 조건’이 됩니다.
네이버 검색광고, 상품 구성부터 이해해야 전략이 보인다.
ㅣ 사이트 검색광고 (파워링크)
가장 대표적인 검색광고입니다.네이버 통합검색 상단 영역에 텍스트 형태로 노출되며,입찰가와 품질지수를 기준으로 노출 순위가 결정됩니다.
단순히 클릭만 유도하는 것이 아니라, 랜딩페이지와 키워드 간의 연결성, 광고문구의 완성도 등이 실제 성과에 큰 영향을 미칩니다.
검색 행동에 즉각 반응하는 사용자에게 빠르게 노출되기 때문에 전환 중심 캠페인이라면 가장 먼저 테스트해보는 것이 좋습니다.
ㅣ 쇼핑 검색광고
커머스 브랜드라면 필수로 알아야 할 광고 유형입니다.이미지 중심으로 노출되며, 사용자가 네이버 쇼핑탭을 통해 검색한 상품과 직접 연결됩니다.
쇼핑 검색광고의 구성은 세 가지로 나뉩니다.
- 쇼핑몰 상품형: 자사몰의 상품을 직접 광고
- 제품 카탈로그형: 브랜드사/제조사 기준 제품 카탈로그 기반 광고
- 쇼핑 브랜드형: 브랜드 전체 콘텐츠를 한눈에 보여주는 포맷
특히 제품 카탈로그형은 권한 있는 광고주만 집행할 수 있어,
대행사 혹은 유통 파트너라면 별도 확인서와 승인이 필요합니다.
ㅣ 콘텐츠 검색광고 (파워 컨텐츠)
블로그, 포스트, 카페 콘텐츠를 활용한 광고로,네이버 VIEW탭 상단에 최대 2개까지 노출됩니다.
이 광고는 ‘검색광고’이면서도 콘텐츠 마케팅의 성격을 동시에 지니고 있다는 점이 특징입니다.
단점이라면 광고 가능한 키워드가 제한적이고, 일반 웹사이트가 아닌
네이버 콘텐츠 플랫폼(블로그/포스트/카페)만 연결된다는 점입니다.
하지만 후기 기반 제품이나 인식 전환이 필요한 서비스라면
파워링크보다 더 효과적인 반응을 유도할 수 있습니다.
ㅣ 브랜드 검색
브랜드명을 검색했을 때, 브랜드의 콘텐츠, 이미지, 링크 등을하나의 패널로 통합해 노출 시켜주는 광고입니다.
주로 브랜드 리브랜딩이나 대형 캠페인 기간 중 브랜딩 효과를 극대화할 목적으로 사용됩니다.
검색 상단을 통째로 점유할 수 있기 때문에
사용자에게 신뢰감을 주고 브랜드 전문성을 강조하는 데 효과적입니다.
단, 일반 키워드로는 불가하며 ‘브랜드명’ 키워드로만 집행이 가능합니다.
ㅣ 플레이스 광고 & 지역 소상공인 광고
오프라인 매장, 특히 지역 기반 비즈니스를 운영 중이라면이 두 광고를 반드시 고려해야 합니다.
플레이스 광고는 지도나 지역검색 시, 상단 노출을 유도하는 상품입니다.
검색된 장소와의 연관성을 기준으로 자동 매칭되며, 입찰 외에도 업체 정보의 충실도가 중요한 평가 요소로 작용합니다.
지역 소상공인 광고는 뉴스, 블로그 등 콘텐츠 영역에 카드형 광고로 노출되며, 업종은 음식점, 학원, 체험 업종에 한해 시작됐지만 향후 더 확대될 예정입니다.
비용 부담은 낮추고 지역 내 잠재 고객에게는 효과적으로 다가갈 수 있는 포맷입니다.
운영을 위한 필수 도구
네이버 검색광고를 제대로 활용하기 위해선, 다음 두 가지 툴을 반드시 익혀야 합니다.
- 네이버 애널리틱스 (analytics.naver.com)
유입 경로, 전환 수치, 사용자 행동 데이터를 분석할 수 있는 도구로,
광고 성과를 수치 기반으로 관리하려면 꼭 활용해야 합니다.
네이버 검색광고는 단순히 ‘클릭을 유도하는 도구’가 아닙니다.
사용자 경험과 광고 구조를 동시에 설계해야 성과를 만들 수 있는 플랫폼입니다.
처음에는 복잡해 보일 수 있지만, 각 상품별 목적과 구조를 제대로 이해하면
업종이나 예산 규모에 맞는 전략을 세우는 것이 훨씬 쉬워집니다.
킨다그로스는 퍼포먼스 마케팅 본부를 중심으로,
실제 전환 중심의 광고 설계와 운영을 도와드리고 있습니다.
앞으로도 검색광고에 대한 깊이 있는 정보와 인사이트를 지속적으로 전해드릴게요.
네이버 검색광고, 실무자가 꼭 짚고 넘어가야 할 기본기
안녕하세요.
창립 5년 만에 누적고객사 +1,400곳을 돌파, 70명의 킨다인이 함께하고 있는
확실한 마케팅 전문가 집단 킨다그로스입니다.
이번 칼럼에서는 실무자라면 반드시 알아야 할 네이버 검색광고의 전반적인 구조와
상품별 활용 전략에 대해 설명드리겠습니다.
퍼포먼스 마케팅을 처음 접하셨거나, 검색광고의 구조를 명확히 이해하고 싶은 분들에게 실질적인 가이드를 제공하는 것이 목적입니다.
네이버가 여전히 중심인 이유
국내 검색 광고 시장에서 네이버의 점유율은 여전히 독보적입니다.
2024년 상반기 인터넷 트렌드 자료에 따르면, 검색엔진 시장 점유율에서 네이버는 구글과 다음, 빙 등
기타 검색 엔진보다 여전히 압도적인 점유율을 보이고 있습니다.
이러한 환경에서 마케터가 검색광고를 시작하려 한다면, 네이버 검색광고는 선택이 아닌 ‘전제 조건’이 됩니다.
네이버 검색광고, 상품 구성부터 이해해야 전략이 보인다.
ㅣ 사이트 검색광고 (파워링크)
가장 대표적인 검색광고입니다.네이버 통합검색 상단 영역에 텍스트 형태로 노출되며,입찰가와 품질지수를 기준으로 노출 순위가 결정됩니다.
단순히 클릭만 유도하는 것이 아니라, 랜딩페이지와 키워드 간의 연결성, 광고문구의 완성도 등이 실제 성과에 큰 영향을 미칩니다.
검색 행동에 즉각 반응하는 사용자에게 빠르게 노출되기 때문에 전환 중심 캠페인이라면 가장 먼저 테스트해보는 것이 좋습니다.
ㅣ 쇼핑 검색광고
커머스 브랜드라면 필수로 알아야 할 광고 유형입니다.이미지 중심으로 노출되며, 사용자가 네이버 쇼핑탭을 통해 검색한 상품과 직접 연결됩니다.
쇼핑 검색광고의 구성은 세 가지로 나뉩니다.
특히 제품 카탈로그형은 권한 있는 광고주만 집행할 수 있어,
대행사 혹은 유통 파트너라면 별도 확인서와 승인이 필요합니다.
ㅣ 콘텐츠 검색광고 (파워 컨텐츠)
블로그, 포스트, 카페 콘텐츠를 활용한 광고로,네이버 VIEW탭 상단에 최대 2개까지 노출됩니다.
이 광고는 ‘검색광고’이면서도 콘텐츠 마케팅의 성격을 동시에 지니고 있다는 점이 특징입니다.
단점이라면 광고 가능한 키워드가 제한적이고, 일반 웹사이트가 아닌
네이버 콘텐츠 플랫폼(블로그/포스트/카페)만 연결된다는 점입니다.
하지만 후기 기반 제품이나 인식 전환이 필요한 서비스라면
파워링크보다 더 효과적인 반응을 유도할 수 있습니다.
ㅣ 브랜드 검색
주로 브랜드 리브랜딩이나 대형 캠페인 기간 중 브랜딩 효과를 극대화할 목적으로 사용됩니다.
검색 상단을 통째로 점유할 수 있기 때문에
사용자에게 신뢰감을 주고 브랜드 전문성을 강조하는 데 효과적입니다.
단, 일반 키워드로는 불가하며 ‘브랜드명’ 키워드로만 집행이 가능합니다.
ㅣ 플레이스 광고 & 지역 소상공인 광고
오프라인 매장, 특히 지역 기반 비즈니스를 운영 중이라면이 두 광고를 반드시 고려해야 합니다.
플레이스 광고는 지도나 지역검색 시, 상단 노출을 유도하는 상품입니다.
검색된 장소와의 연관성을 기준으로 자동 매칭되며, 입찰 외에도 업체 정보의 충실도가 중요한 평가 요소로 작용합니다.
지역 소상공인 광고는 뉴스, 블로그 등 콘텐츠 영역에 카드형 광고로 노출되며, 업종은 음식점, 학원, 체험 업종에 한해 시작됐지만 향후 더 확대될 예정입니다.
비용 부담은 낮추고 지역 내 잠재 고객에게는 효과적으로 다가갈 수 있는 포맷입니다.
운영을 위한 필수 도구
네이버 검색광고를 제대로 활용하기 위해선, 다음 두 가지 툴을 반드시 익혀야 합니다.
계정 생성, 키워드 세팅, 광고 소재 등록 등 광고 운영의 중심 플랫폼입니다.
유입 경로, 전환 수치, 사용자 행동 데이터를 분석할 수 있는 도구로,
광고 성과를 수치 기반으로 관리하려면 꼭 활용해야 합니다.
네이버 검색광고는 단순히 ‘클릭을 유도하는 도구’가 아닙니다.
사용자 경험과 광고 구조를 동시에 설계해야 성과를 만들 수 있는 플랫폼입니다.
처음에는 복잡해 보일 수 있지만, 각 상품별 목적과 구조를 제대로 이해하면
업종이나 예산 규모에 맞는 전략을 세우는 것이 훨씬 쉬워집니다.
킨다그로스는 퍼포먼스 마케팅 본부를 중심으로,
실제 전환 중심의 광고 설계와 운영을 도와드리고 있습니다.
앞으로도 검색광고에 대한 깊이 있는 정보와 인사이트를 지속적으로 전해드릴게요.